Il valore aggiunto di una comunicazione 'taylor made'.

"Conoscere a fondo i propri committenti è la base del mestiere della comunicazione. Don Draper di Madmen vuole sapere tutto dei suoi clienti, poi li stupisce, fornendo loro una visione del loro business e del loro prodotto che essi neppure immaginavano. Ecco il cliente deve sempre permettere alla propria agenzia di conoscere ogni particolare della propria storia, del proprio business e della propria vision e ‘permetterle’ di osare" Giampiero Soru.

Gli editori contro motori di ricerca e blogger: i contenuti vanno pagati

Mi interessa segnalare il vasto fronte che caldeggia che i contenuti informativi sinora utilizzati gratuitamente dai motori di ricerca e altri siti debbano essere pagati: questo il messaggio lanciato dai circa 300 editori - rappresentanti di oltre 170 testate da 80 Paesi - riunitisi al World Media Summit di Pechino. Sarebbe, a mio parere, un errore non valutare tutta la questione con attenzione, senza atteggiamenti preconcetti.
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Si può fare pubblicità efficace anche con un piccolo budget, parola di SS&C

"E' una domanda che da sempre ci pongono... L'investimento, è inutile negarlo, conta. Campagne spesso mediocri, ma dotate di forte pianificazione, lavorano comunque bene. Basta vedere quelle telefoniche. Il budget determina anche, in buona misura, la qualità creativa dell'esecuzione. Oggi purtroppo molti clienti vedono la porzione di budget destinata alla produzione come un costo e non come un investimento. In conclusione, si possono pensare idee adatte ad essere realizzate bene con un budget limitato: ma non si deve attendere Titanic dove ci sono i soldi per un'elegante 15" animato in 3d". Giampiero Soru

Isabella, ci manchi!

Ciao Isabella, questa foto è dedicata a te e al tuo bambino che sta per arrivare tra noi! (nella foto elisa sta cercando un collegamento via iPod con la creatura).

La diversificazione dei media

Parla di futuro dei media Steven Berlin Johnson, giornalista e guru del settore: “… Il cambiamento è già in atto e riguarda la diversificazione dell'ecosistema dei media: più voci, più prospettive, piattaforme differenti e in evoluzione. Abbiamo ancora redazioni tradizionali e giornalisti, ma queste saranno sempre più integrate da un largo network di blogger professionisti, amatoriali, esperti, organizzazioni no profit, semplici cittadini. I social network, in particolare, avranno un ruolo sempre maggiore sia sulle notizie che sulla scelta delle stesse…”.

...Un italiano...

Sette anni fa Lorenzo Thione, milanese, arriva a San Francisco come ricercatore universitario: “A partire da tecnologie sviluppate nello Xerox Parc, ho costruito un algoritmo indipendente dalle parole e dal modo in cui sono indicizzate: è una formula matematica in grado di fornire risposte efficienti in tempo utile” dice Thione. Nel 2006 ha fondato con due amici un Powerset, un motore di ricerca che utilizza tecniche semantiche (cioè l’analisi del senso delle parole) dimostrandone le potenzialità sui testi di Wikipedia. Powerset convince Microsoft: è stato integrato nel motore di ricerca Bing ed è diventato una marcia in più nella competizione con Google.

(da Nova, il sole 24 ore, giovedì 1 Ottobre 2009)

Quanto sei creativo?

La creatività è sulla bocca di tutti in occasione del "European Year of Creativity and Innovation 2009". Quelli di SS&C non si fanno certo scappare l'occasione... Ma quantooooooooo sei creativo (immagine di Vappo)? Fai il test!