La sostenibilità, le problematiche ambientali e le implicazioni relative alle scelte di consumo diventano giorno dopo giorno sempre più importanti. In una indagine TNS denominata “Does Sustainability means green?”, effettuata online nel mese di maggio 2011, oltre il 63% degli italiani ha dichiarato infatti di essere sensibile a questo tema, percentuale abbastanza alta ma ancora di molto inferiore a quella tedesca che supera abbondantemente l'80%. La consapevolezza del tema e le informazioni a riguardo provengono principalmente dalla rete (44%), dai programmi televisivi (45%), dalla stampa (34%); mentre gli sforzi aziendali sembrano influire poco, raggiungono infatti solo il 9%. Nel concreto possono bastare alcuni semplici comportamenti per avere una visione ecosostenibile, come ad esempio riciclare gli oggetti, usare lampadine a risparmio energetico, acquistare prodotti alimentari stagionali e utilizzare i trasporti pubblici.
