European Year of Creativity and Innovation 2009

L’Anno Europeo della Creatività e Innovazione mira ad accrescere la consapevolezza dell’importanza della creatività e dell’innovazione in quanto competenze chiave per lo sviluppo personale, sociale ed economico. Ricordiamo che le 8 competenze chiave sono:
1.Saper comunicare nella lingua madre; 2.Saper comunicare in lingue straniere; 3.Competenze matematiche e competenze di base scientifice e tecnologiche; 4.Competenze digitali; 5.Imparare ad imparare; 6.Competenze sociali e civiche; 7.Spirito di iniziativa e imprenditoriale; 8.Consapevolezza culturale e capacità d’esprimersi.

Millenovecentosettantanove

Eccomi nel 1979, anno di fondazione del primo nucleo della mia agenzia: erano anni che vedevano il trionfo incontrastato della disco music (genere che per altro non è mai stato tra i miei preferiti) e la classifica di quell’anno parla chiaro, piazzando questi pezzi nei primi tre posti: ‘Hot stuff’ di Donna Summer, ‘Bad girls’ ancora di Donna Summer e ‘Good times’ degli Chic. Nel mondo della comunicazione siamo nel pieno del grande boom delle televisioni locali e le promozioni si affermano come una delle armi fondamentali della nuova pianificazione strategica. Voglio riportare una citazione di quegli anni, che ritengo particolarmente lucida, di Luigi Vertemati, allora Vice Presidente della regione Lombardia: “Viviamo un momento di passaggio dalla società industriale a quella post-industriale che affranca l’uomo dal lavoro ripetitivo, ma nel contempo gli toglie la certezza di un modello di vita che sembrava immutabile...”.

''Road To Wellness': quando l’adv è componente di un mix multimediale

E' uscito stamane l’annuncio di ‘Road To Wellness’, presente a pagina intera sulla ‘Gazzetta delle Sport’ odierna. Questa pianficazione si colloca nell’ambito della complessa strategia multimediale composta da diversi interventi (con un respiro biennale): campagna di advertising, eventi BTOB, concorsi, azioni below the line, postazioni PV, azioni web 2.0 altro.

Intervento 'ambient' creativo in USA

Uso creativo di una campagna sui mezzi pubblici in USA: la Fitness Company, ha pensato bene di trasformare il corrimano dove attaccarsi con un bilanciere da body builders.

Che fare in tempo di crisi…o siamo già nel 'dopo diluvio'?

Certamente le notizie di questi giorni fanno pendere il barometro dell’ottimismo verso un tempo più sereno anche se permangono tutt’ora fattori destabilizzanti. Alla domanda espressa nel titolo risponderei che le tipologie di intervento sono molte, tutte da valutare e ‘personalizzare’ attentamente caso per caso: sono da valutare, ad esempio, interventi di marketing one-to-one, di direct marketing, di web direct e di data-mining. Tutte discipline utili per impostare un’attività che riduce i costi d’investimento, ma moltiplica i risultati e li rende soprattutto misurabili. La nostra agenzia ha dovuto affrontare, nei trentanni della sua attività, molte avversità ed è proprio questa esperienza che ci permette di vedere con lucidità le difficoltà/opportunità del momento. 

Le parole nei motori di ricerca

In SS&C usiamo monitorare costantemente i trend e le parole più ricercate in un dato momento anche attraverso strumenti tecnologici come Google Trend: in questo caso ci interessava conoscere quale era, in Italia, la mole di ricerca nel motore di ricerca Google della parola ‘crisi’ e la punta massima temporale raggiunta. Guardate questo il grafico: scopriamo che Varese è la città che in questo anno ha più fatto ricerche con la parola ‘crisi’ e ovviamente il punto massimo di ricerca coincide con l'inizio della grande crisi, nell'autunno 2008.

10 novembre 2009: un pomeriggio dedicato all'innovazione

A brevissimo sarà diffuso il programma definitivo del meeting sull’innovazione e sulla creatività organizzato dalla nostra agenzia SS&C di Varese il giorno 10 novembre 2009 alle ore 14.00 presso l’Ata Hotel Varese, in occasione dei TRENTANNI DI FUTURO. Vi prenderanno parte famosi personaggi del ‘digital world’ e managers che illustreranno il loro approccio all’innovazione, unitamente ad una sperimentazione in diretta delle piattaforme più usate del web partecipativo.