Advertising e Invertising: il futuro della pubblicità sul Web

La pubblicità cambia direzione: al centro di tutto, ora, la creatività, fondamentale per catalizzare l’attenzione dei consumatori più critici e consapevoli grazie anche alla Rete. L’advertising sta subendo un momento di profonda trasformazione dei propri linguaggi, messi a dura prova da una sfiducia sempre più diffusa nei confronti dei media tradizionali. E sempre più spesso la crisi della pubblicità viene ricondotta all’avvento di Internet, all’esplosione del 2.0 e della disintermediazione come nuovo stile di vita. Forse è proprio dalle grammatiche della cultura digitale che arriva l’opportunità di provare a recuperare l’ascendente e il carisma di un advertising rinnovato, capace di spostarsi dal monologo al dialogo, dalla comunicazione alla conversazione, dall’estetica all’etica, dalla presenza alla rilevanza.