"Le ricerche sono come un lampione. Possono fare luce e aiutarci lungo la strada, ma non bisogna fare come l’ubriaco, che ci si appoggia."
"Il consumatore non è una persona astratta ma tua moglie."
"In media la gente legge l'headline 5 volte più spesso che non la bodycopy. Quando hai scritto il tuo headline hai già speso 80 centesimi del tuo dollaro."
"Non scrivere mai un annuncio che non vorresti che fosse letto dalla tua famiglia. Non racconteresti bugie ai tuoi cari. Non raccontarli ai miei."
"Volete scrivere testi che siano paragonati ad opere d'arte? Chi se ne frega dell'arte se la maledetta curva delle vendite non sale!"
"La decisione più importante è come posizionare il tuo prodotto."
"Gli psichiatri dicono che tutti dovrebbero avere un hobby. L'hobby che consiglio io è la pubblicità."
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