Può un brand migliorare il mondo? Una domanda che può sembrare banale, ma non lo è affatto in quanto le aziende sono cambiate e non sono più product-oriented. Lo spostamento verso un’ottica "consumer-oriented" ha fatto nascere la necessità di portare avanti iniziative che fossero percepite dal consumatore come utili per se e non (solo) per l’azienda. In questa corrente si inquadrano quelle che potremmo definire campagne “world-oriented”. Si tratta di campagne che, partendo da un brand che se ne fa promotore, puntano su argomenti largamente condivisi per dare visibilità al marchio attraverso iniziative benefiche, pacifiste o umanitarie. Anche le iniziative a sfondo sociale stanno decisamente prendendo piede, specialmente rispetto a tematiche che riguardano lo stesso ambito d’attività dei marchi. SS&C è sia favorevole a questo tipo di comunicazione, che attivamente presente già da tempo, avendo realizzato nel 2009 un video sociale contro la violenza sulle donne.
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