Varese vuole diventare la "provincia verde" ma la politica questa volta non c'entra. Si tratta infatti di turismo e della nuova vita del sistema "Land of tourism" che nella sua fase di rinnovamento ha scelto come strategia il lato sostenibile della nostra provincia. L'offerta che si andrà a costruire non si rivolge dunque al turismo di massa ma alle famiglie, ai turisti stranieri e a chiunque voglia sperimentare una vacanza di qualità lontano dalle mete più gettonate. Come ha spiegato Massimiliano Serati, professore di politica economica dell'Università Liuc di Castellanza, «al posto di consumare il territorio contribuisce a valorizzarlo. Per "green" infatti non intendiamo solo rispettoso dell'ambiente ma anche mettere in contatto il turista con le ricchezze che naturalmente sono presenti su questo territorio: la cultura, l'arte, la storia e anche la tradizione produttiva».
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